यह विचार कि अधिक खरीदने का अर्थ बेहतर जीवन जीना है, हमारे समाज में गहराई से निहित है। लेकिन "कम" जैसी किताबें पैट्रिक ग्रांट और वृत्तचित्र जैसे "हंग्री फॉर वेस्ट" (इसे रायप्ले पर देखें) या "अभी खरीदें: खरीदारी की साजिशहमें इस समीकरण पर पुनर्विचार करने के लिए आमंत्रित करें। समय आ गया है कि उपभोक्तावाद के बारे में कुछ सबसे व्यापक मिथकों की आलोचनात्मक जांच की जाए जो हमारी दैनिक पसंद को प्रभावित करते हैं।
यहां 5 हैं, जिन पर शायद समाज इस वर्ष से गंभीरता से काम करना शुरू कर देगा, ताकि निकट भविष्य में एक बेहतर समाज का निर्माण किया जा सके। हम शुरू करेंगे क्या?
रिटेल थेरेपी एक भ्रम है
नकारात्मक भावनाओं को प्रबंधित करने के लिए "रिटेल थेरेपी", या शॉपिंग थेरेपी, एक आम अभ्यास बन गया है। यह वास्तविक चिकित्सा से आसान लगता है, लेकिन विज्ञान एक अलग कहानी बताता है। अध्ययन लगातार दिखाते हैं कि भौतिकवादी उपभोग से व्यक्तिगत और सामाजिक कल्याण कम होता है। मैं दोहराता हूं: अवसाद या अस्वस्थता की प्रतिक्रिया के रूप में बाध्यकारी खरीदारी आपके लिए अच्छी नहीं है। दर्द होता है, असल में इससे भी ज्यादा दर्द होता है।
हालिया शोध से यही पता चलता है कम उपभोग पर आधारित जीवनशैली अधिक व्यक्तिगत संतुष्टि के साथ-साथ स्पष्ट पर्यावरणीय लाभ भी ला सकती है। मैं विशेष रूप से इस बात से चकित हूं कि यह "बेहतर महसूस करने के लिए खरीदारी" की प्रमुख कथा से कैसे भिन्न है। और यदि आप सोचते हैं कि इस कथा के विपरीत जाकर "वे हमें स्वतंत्रता से वंचित करना चाहते हैं", तो बेहतर सोचें। यदि आप कम उपभोग करते हैं तो क्या आप स्वतंत्र हैं, या यदि आप बेलगाम उपभोक्तावाद के गुलाम हैं? पर।
आर्थिक प्रोत्साहन का मिथक
कुछ लोग बहस करते हैं कि अधिक खरीदारी अर्थव्यवस्था को उत्तेजित करती है, नौकरियाँ पैदा करती है और करों के माध्यम से सार्वजनिक सेवाओं का समर्थन करती है। हालाँकि, स्थानीय समुदायों पर सकारात्मक प्रभाव को अक्सर कम करके आंका जाता है।
वैश्वीकृत आपूर्ति शृंखला और कॉर्पोरेट कर चोरी सुनिश्चित करें कि उत्पन्न मूल्य का एक बड़ा हिस्सा क्षेत्र में न रहे। यह सुनिश्चित करने के लिए कि हमारा खर्च वास्तव में समुदाय का समर्थन करता है, लेबल के पीछे की कहानी के बारे में और सबसे ऊपर उन कंपनियों के बारे में खुद को सूचित करना आवश्यक है जिन्हें हम अपनी खरीदारी से वित्तपोषित करते हैं।
नया हमेशा बेहतर नहीं होता
निश्चित रूप से, कुछ अत्याधुनिक प्रौद्योगिकियां पिछले संस्करणों की तुलना में वास्तविक सुधार प्रदान कर सकती हैं, लेकिन मैं आपको बताऊंगा: अधिकांश उत्पादों के लिए, नया जरूरी नहीं कि बेहतर हो। जैसा कि वह तर्क देता है अनुदान उसकी किताब में कम (इसे पढ़ें, यह नि:स्वार्थ सलाह है: मैं कोई कमीशन नहीं लेता इस लिंक पर!) हाल के दशकों में उत्पादों की गुणवत्ता में कमी आई है।
निर्माता किफायती कीमतों और प्रथाओं के पक्षधर हैं नियोजित मूल्यह्रास: वे उपभोग चक्र को बनाए रखने और अपने बिक्री लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए जानबूझकर ऐसे उत्पाद डिज़ाइन करते हैं जो एक निश्चित संख्या में उपयोग के बाद टूट जाएंगे। पुराने उत्पाद अक्सर लंबे समय तक चलने के लिए बनाए जाते हैं, इसलिए पुरानी वस्तुओं का उपयोग करें या उनकी मरम्मत करें (आइये अधिकार मांगें!) हमारा पैसा बचा सकता है और बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पाद सुनिश्चित कर सकता है।
स्थिरता आवश्यक रूप से महंगी नहीं है
यह सच है कि कुछ ब्रांडों ने प्रीमियम कीमतों को उचित ठहराने के लिए "टिकाऊ" शब्द का उपयोग किया है, और हमें संदेह करने और सावधान रहने का अधिकार है। हालाँकि, टिकाऊ उपभोग प्रथाओं को अपनाना अक्सर मुफ़्त हो सकता है या यहां तक कि उन वस्तुओं को बेचने या दान करने के माध्यम से अतिरिक्त आय उत्पन्न करें जिनकी अब आवश्यकता नहीं है।
"नया खरीदने" के बजाय, आप दोस्तों, परिवार या पड़ोसियों के साथ खिलौने या कपड़े जैसी वस्तुओं का आदान-प्रदान करने के लिए "स्वैप पार्टियां" आयोजित कर सकते हैं। अपने घर को अव्यवस्थित करने से जगह खाली हो सकती है, खुशी आ सकती है और वस्तुओं के आदान-प्रदान के माध्यम से आपको दूसरों से जुड़ने में मदद मिल सकती है। खर्चों के अलावा कुछ नहीं!
अनुभव हमेशा वस्तु को मात नहीं देता
पिछले शोध से पता चला है कि अनुभवों पर पैसा खर्च करने से मुख्य रूप से अधिक खुशी मिलती है क्योंकि ये खरीदारी लोगों को जोड़ने में बेहतर होती है। लेकिन ऐसी सामग्री की खरीदारी भी जो आपको दूसरों से जुड़ने में मदद करती है, जैसे एक बोर्ड गेम, वे एक अनुभव के रूप में उतना ही आनंद ला सकते हैं।
जैसा कि प्रकाश डाला गया है कार्डिफ यूनिवर्सिटी, जब हम खर्च करते हैं तो मुख्य बात यह समझना है कि क्या खरीदारी हमें दूसरों से जुड़ने, नई चीजें सीखने या हमारे समुदाय की मदद करने में मदद करेगी। यह भौतिक वस्तुओं या अनुभवों के बीच चयन करने के बारे में नहीं है, बल्कि हमारे सामाजिक जीवन पर पड़ने वाले प्रभाव का मूल्यांकन करना है।
एक उपहार हमेशा प्यार नहीं होता
विपणक अक्सर इस संदेश को बढ़ावा देते हैं कि महंगे वित्तीय संकेत प्यार और प्रशंसा व्यक्त करने का सबसे अच्छा तरीका है। इस विचार को फैलाने से उन्हें अधिक उत्पाद बेचने में मदद मिलती है। इसके बजाय शोध सुझाव देता है कि उपभोक्तावाद के इन "आदर्शों" को अपनाना वास्तव में हमें दूसरों से दूर कर सकता है।
अध्ययनों से पता चला है कि उन चीजों में निवेश करने से जो हमें अधिक समय दे सकती हैं और दूसरों पर पैसा खर्च करने से उच्च स्तर की खुशहाली मिल सकती है। इन अंतर्दृष्टियों को मिलाकर, दूसरों को अपने समय का उपहार देना स्नेह दिखाने का एक शानदार तरीका हो सकता है और इसका सकारात्मक प्रभाव हो सकता है।
उपभोक्तावाद (या केवल उपभोग) के एक नए मॉडल की ओर
2025 के लिए, हम एक नए साल के संकल्प पर विचार कर सकते हैं जो बटुए के प्रति दयालु हो और ग्रह के प्रति अधिक जागरूक हो। अत्यधिक उपभोग के व्यावसायिक दबाव का विरोध करना और जीवन के सरल सुखों का आनंद लेने के तरीके ढूंढना संभव है, जिनमें से कई मुफ़्त हैं।
किसी व्यस्त मित्र या परिवार के सदस्य की देखभाल की पेशकश करना, घरेलू परियोजना में किसी रिश्तेदार की मदद करना, या कुछ नया या उपयोगी सलाह देने या सिखाने के लिए अपनी विशेषज्ञता की पेशकश करना दूसरों के लिए अविश्वसनीय रूप से मूल्यवान हो सकता है। निम्न तकनीक? बहुत आकर्षक नहीं? सस्ता? थोड़ा भी भविष्यवादी?
पर किसे परवाह है। हम भविष्य हैं, यह उन लोगों की कहानी नहीं है जो हमेशा, लगातार हमें कुछ न कुछ बेचना चाहते हैं।