सोशल मीडिया के संबंध में हमने कितनी बार पढ़ा या सुना है कि "यदि उत्पाद मुफ़्त है, तो आप उत्पाद हैं"? जितना अधिक हम प्लेटफ़ॉर्म के साथ इंटरैक्ट करते हैं, उतना अधिक डेटा हम प्रदान करते हैं। और फिर इस डेटा का उपयोग परिष्कृत मॉडल बनाने के लिए किया जाता है जो विज्ञापनदाताओं को लक्षित संदेशों के साथ हम तक पहुंचने की अनुमति देता है। हालाँकि, इस मॉडल में दरारें दिखाई देने लगी हैं।
प्लेटफ़ॉर्म प्रासंगिक बने रहने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, और उपयोगकर्ता सोशल मीडिया पर बहुत अधिक समय बिताने से होने वाले नुकसान के बारे में अधिक जागरूक हो रहे हैं। बहुतों को इसके बारे में एहसास हो रहा है सोशल मीडिया का बहुत अधिक उपयोग करना मीडिया अपने डेटा का खुलासा करने की सही लागत को समझे बिना। सोशल मीडिया पर व्यापक रूप से प्रचारित गलत सूचनाओं के कारण इन प्लेटफार्मों पर अभूतपूर्व अविश्वास पैदा हुआ है। और यह उचित अविश्वास है.
यही कारण है कि सोशल मीडिया कार्रवाई करने की कोशिश कर रहा है (हमेशा लाभ के नाम पर)। एक प्रवृत्ति जो सोशल मीडिया में क्रांति ला सकती है, जहां गोपनीयता और सामग्री की गुणवत्ता मुख्य मूल्य बन जाती है। यहां बताया गया है कि प्रक्षेपवक्र कैसे आगे बढ़ सकता है, पहले से ही दिखाई देने वाले तथ्य से शुरू होकर: विज्ञापन खर्च का पतन।
बड़ा चालक: इन मॉडलों पर विज्ञापन में तेजी से गिरावट आ रही है
कारण क्या हैं? सबसे पहले, वर्तमान आर्थिक स्थिति, जो निश्चित रूप से मदद नहीं करती है। और फिर, सामान्य तौर पर, इन सामाजिक नेटवर्क की संतृप्ति। सेंसर का माहौल, एल्गोरिथ्म जो केवल झगड़ालूपन को महत्व देता है, लोगों के मानस के लिए गंभीर समस्याएँ, युवा प्रजाति. और दो और महत्वपूर्ण कारक: संस्थानों और सोशल मीडिया के बीच डेटा प्रोसेसिंग पर नई रस्साकशी, और ऐप्पल द्वारा ऐप मॉनिटरिंग में किए गए बदलावों का महत्व। इससे विज्ञापनों को लक्षित करने में प्लेटफार्मों, विशेष रूप से फेसबुक की प्रभावशीलता कम हो गई है और अकेले 12 में मेटा के राजस्व में लगभग 2022 बिलियन डॉलर की गिरावट आई है।
ये भी, अगर आप बारीकी से देखें, तो सोशल मीडिया जो बन गया है उसका अपरिहार्य परिणाम हैं। जब आप उपयोगकर्ताओं से पूछते हैं कि क्या वे अपनी निजी जानकारी किसी कंपनी को देना चाहते हैं, तो अधिकांश लोग 'नहीं' कहते हैं। एप्पल के साथ रहना, केवल 25% उपयोगकर्ताओं ने साइन अप किया, जिसका अर्थ है कि iPhone रखने वाले 75% लोगों ने मुफ़्त व्यक्तिगत डेटा का लाभ बंद कर दिया है। मेटा ने इस ब्लॉक से बचने की कोशिश की और यूरोपीय संघ के जनरल डेटा प्रोटेक्शन रेगुलेशन (जीडीपीआर) का उल्लंघन करने के लिए €400 मिलियन का जुर्माना लगाया। और यह तो बस शुरुआत है.
ब्रांडों द्वारा विज्ञापन खर्च कम करना डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के लिए एक गंभीर समस्या होगी, ठीक इसलिए क्योंकि विज्ञापन राजस्व उनकी जीवनरेखा है। इस समय। और "मरने" से बचने के हताश समाधानों के बीच, भले ही किसी तरह "पुराने सामाजिक मंच" पहले ही मर चुके हों, लेकिन वे इसे नहीं जानते" (उद्धरण)। इस पोस्ट से) सदस्यता के लिए एक पॉप अप हो गया है।
सोशल मीडिया का अंत "हमेशा के लिए मुफ़्त"
शुरुआत में यह ट्विटर था. का आगमन ट्विटर ब्लू, एक सशुल्क सेवा जो उपयोगकर्ताओं को लगभग $8 से $10 प्रति माह पर अपने खाते को सत्यापित करने, ट्वीट संपादित करने और बहुत कुछ करने की अनुमति देती है। और यह विचार, जिसे एक बार फिर बहुत ही निंदित एलोन मस्क ने आगे बढ़ाया है (कोई कारण होगा कि वह एक बार फिर ग्रह पर सबसे अमीर आदमी है, और तेल और हथियार बेचे बिना)। सोशल मीडिया के उपयोग के लिए सदस्यता शुल्क लेने की संभावना वैचारिक रूप से ख़राब है: कंपनियों ने सोशल मीडिया को रहने योग्य नहीं बना दिया है, और अब वे हमें "इसे साफ़ करने" की लागत का भुगतान करने के लिए मजबूर कर रहे हैं। लेकिन इतना ही।
जाहिर तौर पर इस कदम को स्वीकार किया गया, क्योंकि ट्विटर के बाद मेटा ने भी, जो आमतौर पर दूसरों की नकल करता है, अपनी सशुल्क सत्यापन सेवा लॉन्च की है जिसे कहा जाता है मेटा सत्यापित, जिसकी लागत $12 प्रति माह है। अभी के लिए इसमें खाता सत्यापन, प्रतिष्ठित नीला बैज और कहानियों और रीलों के लिए विशेष स्टिकर शामिल हैं।
हालाँकि, यह सिद्धांत कम से कम सामाजिक नेटवर्क में सुधार देखने की उम्मीद खोलता है। एक आशा अभी अधूरी है, क्योंकि ऐसा लगता है कि आपको बस "कुछ" के लिए अधिक भुगतान करना होगा: फिर आप निष्फल विवादों और ध्यान के निरंतर घेरे में फंसने के लिए स्वतंत्र हैं: सोशल मीडिया नैतिक रूप से सुधार नहीं करना चाहता है। से बहुत दूर। यहां तक कि रंगभेद की बहुत ही नाजुक गंध भी है: क्या आपके पास ट्विटर सदस्यता नहीं है? दो-कारक प्रमाणीकरण को अलविदा कहें। क्या आपके पास फेसबुक पर वाला नहीं है? यदि वे आपका खाता ब्लॉक कर देते हैं और आप सहायक चाहते हैं, तो लाइन में लग जाइए। एक किलोमीटर लंबी कतार.
यह कैसे खत्म होगा
सशुल्क सदस्यता मॉडल की ओर कदम इन सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के लिए प्रासंगिक बने रहने का अंतिम उपाय है और मरो मत. और इसका मतलब यह नहीं है कि यह काम करता है, कि यह विज्ञापन राजस्व को प्रतिस्थापित करने के लिए पर्याप्त पैसा कमाता है। वर्तमान में, ट्विटर ब्लू यह प्रति वर्ष केवल $28 मिलियन उत्पन्न करता है (ट्विटर की विज्ञापन सेवा ने $4,5 बिलियन से अधिक की कमाई की है)। उन रसीदों को सदस्यता से बदलने में कितना समय लगेगा? अगर यह किया जा सकता है.
यह उल्लेख करने की आवश्यकता नहीं है कि "अभिजात्यवाद" की यह नई आभा, कल तक सोशल मीडिया की धारणा के विपरीत, उपयोगकर्ताओं को और अधिक अलग-थलग कर सकती है। और शायद विकल्पों में तेजी लाएँ।
कौन सा? आप कर। फेसबुक के संस्थापक मार्क जुकरबर्ग परिवर्तन के लिए अरबों का निवेश कर रहे हैं यह मेटावर्स है वास्तव में। वर्तमान सामाजिक नेटवर्क का विकास, लेकिन विज्ञापन मॉडल को फिर से प्रस्तावित करने का एक तरीका भी है, जो आज, अपने वर्तमान स्वरूप में, मर रहा है। हम देखेंगे कि उसने जो सोचा था वह पूरा होता है (मुझे संदेह है) या ऐसा कुछ जो संवर्धित वास्तविकता (उसकी योजना बी और "मेरी" योजना ए) के साथ अधिक तालमेल में है।
किसी भी मामले में, यह भुगतान किया गया सोशल मीडिया मॉडल मेरे लिए निश्चित समाधान नहीं लगता है, लेकिन यह ऐसा हो सकता है जो सोशल मीडिया को निश्चित रूप से खत्म कर दे जैसा कि हम आज जानते हैं, और हमें भविष्य की ओर मोड़ने पर मजबूर कर देता है।