एक समय सोशल नेटवर्क था: वह स्थान जहां लोगों ने 2003 में अपना डेटा और कुछ तस्वीरें डालना शुरू किया, और फिर 2022 में चिड़ियाघर में चिंपैंजी की तरह नृत्य करना शुरू कर दिया। ताबूत में आखिरी कील? फेसबुक का टिकटॉक-स्टाइल रीडिज़ाइन।
सोशल नेटवर्क ने इंटरनेट में क्रांति ला दी है, यह कहना कोई जुआ नहीं है। इसके उदय (और उसके बाद दुनिया भर में स्मार्टफोन तक फैलने) ने पिछले 15 वर्षों में उपयोगकर्ता के अनुभवों (और व्यवहार) को आकार दिया है।
आज, एक ऐसी जगह से जहां केंद्रीय तत्व संपर्क और दोस्त हैं, सोशल मीडिया एक ऐसी जगह बनना चाहता है जहां अनुभवों को एक एल्गोरिदम द्वारा "प्लेट पर परोसा जाता है" जो उपयोगकर्ता को दिखाता है कि उसे उपयोगकर्ताओं, दोस्तों की सामग्री के समुद्र से क्या पसंद है या अजनबी. वास्तव में, अधिक अजनबी।
क्या फेसबुक अधिक टिक्स या अधिक टोक बनाएगा?
चीनी प्लेटफ़ॉर्म के आगमन के बाद, सोशल मीडिया (मेटा) में भी प्रमुख खिलाड़ी एक प्रकार के डिजिटल मास मीडिया में तब्दील हो रहा है, जिसमें मशीन लर्निंग द्वारा संसाधित अज्ञात उपयोगकर्ताओं की भीड़ की प्रतिक्रियाएं, हमारी सामग्री के चयन का मार्गदर्शन करती हैं। हमारा अनुभव। हमारे क्रय विकल्प। वस्तुतः सब कुछ.
फेसबुक और प्रतिद्वंद्वी उन्होंने एक शब्द गढ़ा जो अनुच्छेद को स्पष्ट करता है। यदि Google एक खोज इंजन है, तो आगामी सोशल नेटवर्क स्वयं को "खोज इंजन" के रूप में प्रस्तावित करता है। वास्तव में, यह थूकता है, क्षमा करें: यह वैज्ञानिक रूप से किसी से भी सामग्री की अनुशंसा करता है जो हमारा ध्यान आकर्षित कर सकता है।
यह मॉडल, जिसे बहुत युवा और युवा (इसलिए कल के वयस्क उपयोगकर्ताओं द्वारा) पसंद करते हैं, एक प्रकार का पुराना म्यूटेंट 80 के दशक का टीवी है। संदर्भ-मुक्त चैनलों की अनंत संख्या वाला एक उपकरण, जिसके बीच आप तेज़ गति से जप कर सकते हैं।
इच्छाशक्ति और आवश्यकता के कारण सामाजिक नेटवर्क में गिरावट आ रही है
यह केवल उपयोगकर्ताओं को अधिक संपूर्ण और मल्टीमीडिया अनुभवों की ओर ले जाने की इच्छा नहीं है। ऐसी दुनिया में मुनाफ़ा ऊंचा बनाए रखने की भी ज़रूरत है जहां नियामक मौजूदा विज्ञापन मॉडल को ख़त्म कर रहे हैं।
2006 से स्वतंत्र अभिव्यक्ति और लोकतांत्रिक मुक्ति का वादा करने वाले "स्टंट" का बुरा अंत। लाभ के लिए "विनियमित" विचार और वाणी ने मानवीय रिश्तों को पैसा बनाने की मशीन में बदल दिया है। घंटों रुकना फेसबुक (एक तर्क और दूसरे के बीच) ने प्लेटफ़ॉर्म को सटीक विज्ञापनों के साथ उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की अनुमति दी, जिसने कई छोटी कंपनियों (और जुकरबर्ग) का भाग्य बनाया। फेसबुक धीरे-धीरे पुराने से आगे निकल गया है माइस्पेस, अवशोषित इंस्टाग्राम और हमलों से किले की रक्षा की जिसे बाद में रद्द कर दिया गया (Google+)।
फिर गंभीर समस्याएँ शुरू हुईं
डेटा के विशाल प्रवाह (जिनमें से केवल ध्यान आकर्षित करने वालों को 'पुरस्कृत' किया गया) ने उपयोगकर्ताओं को ध्यान आकर्षित करने के लिए अपनी आवाज़ 'उठाने' के लिए प्रेरित किया। परिणाम? फेसबुक उग्रवाद, गलत सूचना, घृणास्पद भाषण इत्यादि का इंजन बन गया है।
टिकटॉक भी इनमें से कुछ समस्याओं को साझा करता है: सामग्री सामाजिक संबंधों से और भी अधिक अलग हो गई है, और प्रवाह पहले से ही आपको 'अपनी आवाज उठाने' के लिए मजबूर करता है। उपयोगकर्ता तेजी से मूर्खतापूर्ण या सनसनीखेज चीजें करने, या अपने आकर्षण (जब यह मौजूद है) का फायदा उठाकर सभी प्रकार की सामग्री का यौन शोषण करने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।
"डिस्कवरी इंजन" मॉडल सामाजिक नेटवर्क को ख़त्म कर देगा
वह युग जिसमें सोशल नेटवर्क अधिकांश उपयोगकर्ताओं के लिए प्राथमिक इंटरनेट अनुभव के रूप में कार्य करता था, वह युग हमारे पीछे चल रहा है। यह ट्विटर सहित सभी पर लागू होता है (विशेषकर इसके आलोक में)। लंबी कानूनी लड़ाई जो मस्क से अपेक्षित है)।
मुख्य खिलाड़ी (पढ़ें: मेटा) वर्तमान प्लेटफार्मों को एक ही उद्देश्य के लिए खड़ा रखेगा: आगे जो आएगा उसे वित्तपोषित करने के लिए धन प्राप्त करना, वह मेटावर्स जो शायद सोशल नेटवर्क को उसके नये रूप में पुनर्जीवित कर देगा।
इस बीच, संदेश बढ़ते रहेंगे: Whatsapp e फेसबुक मैसेंजर सबसे ऊपर। वे वही हैं जो पुराने सोशल नेटवर्क की विरासत को संभालेंगे, जबकि प्लेटफ़ॉर्म मूर्खता से भरे काल्पनिक टीवी में तब्दील हो गए हैं (मैं एक बूढ़ा खलिहान उल्लू नहीं बनना चाहता, इसमें बहुत मज़ेदार चीज़ें भी हैं)।
दूसरे शब्दों में, एक द्विध्रुवीय दुनिया, जिसमें उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म पर "मनोरंजनकर्ता" होंगे, और मैसेंजर के माध्यम से रिश्ते बनाए रखेंगे। सामाजिक नेटवर्क के धुंधलके में खेले जा रहे इस खेल में अन्य खिलाड़ियों के लिए भी जगह है: मैं अपने दोस्त टोनी को यह बताकर खुश कर दूंगा कि डिस्कोर्ड में विकास की बहुत गुंजाइश है।
समुदाय की भावना पर फिर से ध्यान केंद्रित करने से बेहतर कुछ भी नहीं है, जबकि दुनिया एक यादृच्छिक अजनबी की हरकतों से खेलती है।
