किराये के कपड़ों का वर्तमान उज्ज्वल है, और संभवतः इससे भी अधिक मजबूत भविष्य। यही कारण है कि पूरी अलमारी को एक छोटी अलमारी से बदलने और किराये के कपड़ों के लिए भी 'सदस्यता शुल्क' लेने का विचार बिल्कुल भी दूर की कौड़ी नहीं है।
एक अरब डॉलर.
यहां बताया गया है कि कंपनी का मूल्य कितना है रनवे किराए पर लें 125 में $2019 मिलियन के भारी निवेश के बाद। रनवे किराए पर लें आज उपलब्ध कई किराये के कपड़ों की सेवाओं में से एक है (कुछ सीधे बड़े ब्रांडों से, अन्य, जैसे रेंट द रनवे, नहीं)। कंपनियों की एक पूरी श्रृंखला है जो ऐसे दर्शकों पर ध्यान केंद्रित कर रही है जो कपड़ों की एक बहुत ही विविध शैली की तलाश में हैं, और अलमारी को कपड़ों से भरे बिना इसे अक्सर बदलने की आजादी है।
क्या यह एक चलन बन जाएगा? संगीत, फ़िल्मों और जल्द ही परिवहन की तरह, कपड़े न रखने और मासिक "शुल्क" के साथ अपने लिए हमेशा नए कपड़े की गारंटी लेने का विचार शायद हमारी संस्कृति को बदल देगा।
इस किराये के फैशन चलन के पक्ष और विपक्ष में कई कारण यहां दिए गए हैं। उनमें से सभी सुंदर या शिक्षाप्रद नहीं हैं, लेकिन उन सभी में किराए पर लेने (या अपना) रखने की प्रवृत्ति समान है।.
प्रो: जीवन एक समयरेखा है
रेंट द रनवे की शुरुआत 2009 से हुई है, लेकिन यह चलन उससे पहले भी हो रहा था। सामान्य तौर पर, सहस्राब्दी पीढ़ी स्वामित्व में कम और पहुंच में अधिक रुचि रखती है। फिर भी, नई पीढ़ियाँ भी इस सामाजिक परिवर्तन को चला रही हैं। ऐसे युग में जहां आप लगातार अपनी तस्वीरें पोस्ट कर रहे हैं, गतिशील और आकर्षक दिखना संभवतः महत्व प्राप्त कर रहा है। सोशल मीडिया के उदय ने इस घटना में तेजी ला दी है: आज लोगों की समय-सीमा वास्तविक "दृश्य राजमार्ग" बन गई है, जहां ध्यान बनाए रखने के प्रयास में, उपस्थिति तेज गति से बदलती है। लेकिन ये इसका सिर्फ एक हिस्सा है.
प्रो: पर्यावरण पहले
मुझे लगता है कि हममें से कई लोग वर्तमान कम लागत वाली फैशन प्रणाली के पारिस्थितिक प्रभाव के बारे में तेजी से जागरूक हो गए हैं। हर किसी को यह पतन के करीब एक मॉडल जैसा लगता है। हम लगातार अपनी अलमारी में मौजूद चीज़ों का 40% से कम उपयोग करते हैं। बाकी वहां सड़ रहा है, या लैंडफिल में समा जाएगा। हममें से एक बड़ा हिस्सा जानता है कि हम बहुत कम के साथ भी रह सकते हैं। और ForDays जैसी कपड़ों की किराये की सेवा की सदस्यता लेकर एक "हल्का" अलमारी प्राप्त करें (मैंने कुछ समय पहले इसके बारे में बात की थी।') कचरे से निपटने का एक तरीका हो सकता है।
पेशेवर: आप इसमें बदलाव कर सकते हैं और यह हमेशा त्रुटिहीन होता है
मैरी कोंडो पढ़ाती हैं. किसी पोशाक (या वस्तु) से मिलने वाली खुशी कम हो जाती है क्योंकि यह अधिक स्पष्ट हो जाती है। पोशाक को अलमारी के पिछले हिस्से में फेंकने के बजाय क्योंकि यह अब आपको पसंद नहीं है या क्योंकि यह "पुरानी गंध" देती है, आप हमेशा सही कपड़ों के साथ बदलते हैं, जो सामाजिक चिंता को शांत करता है और निर्णय की बाधा को दूर करता है।
पेशेवर: आप एकीकृत महसूस करते हैं
कपड़ों के किराये और सदस्यता सेवाओं जैसी सेवाओं के साथ प्राकृतिक जिज्ञासा और अन्वेषण की इच्छा को बढ़ाया जा सकता है। इस समय की ट्रेंडी पोशाक को आज़माने का अर्थ है उस पर टिप्पणी करने में सक्षम होना, शायद ऐसे लोगों के समूह में जो उस शैली को पसंद करते हैं, या जो पहले से ही एक समान पोशाक पहन चुके हैं। शायद ऐसे ही किसी आयोजन में. यह बातचीत का हिस्सा बनने का एक तरीका है, और यह उन लोगों के लिए बहुत आकर्षक हो सकता है जो वैश्विक गांव का हिस्सा महसूस करना पसंद करते हैं।
विपक्ष: यह बहुत व्यक्तिगत नहीं है
लोग अभी भी चीज़ें रखना पसंद करते हैं। संपत्ति हमें एक देती है नियंत्रण की भावना और पहचान, एक तरह से "किराए के लिए" पहुंच नहीं है। जो लोग केवल महत्वपूर्ण अवसरों पर किराये के कपड़े का उपयोग करते हैं, वे जानते हैं कि शाम का वह क्षेत्र उनकी पहचान से सख्ती से, स्थायी रूप से जुड़ा नहीं है। यह एक "आकांक्षापूर्ण" पहचान है, यह वह है जो कोई बनना चाहता है, या यह है कि कोई खुद को कैसे प्रस्तुत करना चाहता है। जो पोशाक आप खरीदते हैं, जिसे आप "अपना बनाते हैं", अन्य, शायद अधिक अंतरंग और व्यक्तिगत तर्कों पर प्रतिक्रिया करता है।
विपक्ष: वास्तव में कुछ भी आपका नहीं है
चीज़ों का मालिक होना भी आरामदायक है, इस अर्थ में कि हम उन्हें अपनी इच्छानुसार निपटान कर सकते हैं, या यदि हम चाहें तो उन्हें किसी और को दे सकते हैं। मान लीजिए कि आपके छोटे भाई-बहन हैं: किसी चीज़ का मालिक होना व्यक्तिगत उपयोग से परे मूल्यवान है। यह मूल्य और धन हस्तांतरित करने या अपना अनुभव दूसरों के साथ साझा करने का एक तरीका हो सकता है।
विपक्ष: बोनस ख़रीदना
स्टोर पर जाकर चीजें खरीदने में मनोरंजन भी होता है, लगभग "चिकित्सीय" और निश्चित रूप से आश्वस्त करने वाला मूल्य। कुछ लोग बस इस प्रक्रिया का आनंद लेते हैं और यह किसी पोशाक को चुनने और उसे ले जाने जैसा नहीं है। तब तक नहीं जब तक कपड़ों की किराये की सेवाएं मूल्यवान वातावरण और अनुभव विकसित नहीं कर लेतीं।
विपक्ष: पुरुषों को किराये पर रहना पसंद नहीं है
कुछ साल पहले अपने मास्टर की थीसिस में, एक पूर्व डॉक्टरेट छात्रा, अलेक्जेंड्रा कोवाचेवा ने कपड़ों की सदस्यता सेवाओं में रुचि में लिंग अंतर पर विचार किया था। उन्होंने पाया कि पुरुषों को इस प्रकार के अनुभवों में विशेष रुचि नहीं होती है। महिलाएं इसे एक खोजपूर्ण अनुभव के रूप में देखती हैं: वे नई चीजें सीख सकती हैं, विविधता पा सकती हैं। पुरुष नहीं करते. ऐसा प्रतीत होता है कि पुरुष खरीदारी पर अधिक नियंत्रण पसंद करते हैं।
तो नहीं, मुझे नहीं लगता कि तेज़ फैशन ख़त्म हो जाएगा। मुझे लगता है कि स्वामित्व-आधारित रिटेल अनुकूलन करने में सक्षम होगा। शायद अमेज़ॅन प्राइम रीडिंग के समान मॉडल की पेशकश: अपनी पसंद के अनुसार पोशाक रखें, या यदि आप चाहें तो इसे बदल दें। समय-समय पर स्वामित्व और पहुंच के बीच चयन करें।
बड़े ब्रांड कोशिश करते हैं
क्या बड़ी कंपनियाँ भी अपने समाधानों के साथ इस बाज़ार में प्रवेश करने का प्रयास कर रही हैं? एन टेलर, एच एंड एम, अर्बन आउटफिटर्स: कई बड़े स्टोर कोशिश कर रहे हैं।
मुझे लगता है कि किराये के कपड़े क्षेत्र का भविष्य, एक निश्चित अर्थ में, मनोवैज्ञानिक भावना और आर्थिक स्थितियों पर निर्भर करता है जो अगली पीढ़ियों को संभालेंगे। कई बच्चे जो आज हाई स्कूल में पढ़ते हैं (बहुत अधिक नहीं) बाज़ार को अधिक व्यावहारिक रूप से देख रहे हैं, हम इसके बारे में कुछ भविष्य के पोस्ट में बात करेंगे। मेरे पास "प्रसिद्ध सेल फोन" के मिथक पर अध्ययन है, शायद इसमें एक विपरीत प्रवृत्ति का संकेत है (जो मुझे आश्चर्यचकित करता है) और नई पीढ़ी भी कीमतों के प्रति चौकस है। यदि ऐसा होता, तो किराये के कपड़ों के चलन से जीवन तो आसान होता, लेकिन परिणाम अप्रत्याशित होते।
उदाहरण के लिए, अतिउत्तेजना के कारण अस्वीकृति। मुझे भविष्य में ऐसे लोगों को देखकर आश्चर्य नहीं होगा जो कपड़ों के लिए मासिक सदस्यता का भुगतान करते हैं, और केवल कुछ बुनियादी चीजें पहनते हैं क्योंकि वे जो पहनते हैं उससे परिभाषित होने के विचार को अस्वीकार करते हैं।
